SEO Facebook的成功廣告創意活動

SEO Facebook的成功廣告創意活動
發佈者:作者:Web Design香港網頁設計大皇 - 網站優化
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　　所有社交網絡的核心都是一件事：朋友。沒有他們就沒有加入的動力，也就沒有成為持久會員的興趣。依靠網絡，用戶們選擇性的增加朋友，像搜集卡片一樣搜集他們。“朋友”對每一個登陸在線社區的單個消費者都是很重要的。
　　就是因為將這點銘記於心，加拿大通訊公司Telus在Facebook上，進行了一次我認為是最好的廣告活動。這次活動證明社交網絡是告知和教育消費者的一個很好的渠道。
　　上個月，該公司推介了一款新的名為“我的癡迷”（My Faves）的手機。允許用戶選擇5個朋友（不管他們自己的裝備如何），他們可以享受無限量的通話和文本服務。旨在提升這項新服務的認知度。其目標市場是高中和大學的學生。
　　Telus求助於多倫多創意代理公司 Teehan & Lax和媒體計劃公司 Media Experts，希望他們能幫助創造出一種，可以反映“我的癡迷”（My Faves）手機特性的社交網絡應用。Facebook很顯然是意中的媒體。根據comScore 的數據，3月份該站點吸引了750萬唯一的、年齡在25歲以下的加拿大用戶。Facebook還發現27%的加拿大受眾年齡在18歲以下，56%的人年齡在18至24歲。今年早些時候，站點的流量超過了MySpace，成為加拿大的領導社交網絡。
　　任何熟悉Telus廣告的人都對它採用動物形象不會感到驚異。該公司一向以應用會說話的動物和自然主題做推廣而著名。這二者都是為了使它與競爭者的無線設備區分開，並且很聰明的突出了他們服務的不同特點。
　　　在“我的癡迷”案例中，選擇的動物為魚。具體應用方法則是：提供一個魚碗，Facebook的會員們可以將它添加在自己的檔案頁中。為了佔用這個碗，他們選擇5個Facebook的朋友，每個人都以一種不同的魚做代表。用戶也可以給他們的魚碗添加著名的加拿大商標。
　　在整個過程中採用的語言與Telus品牌形象一致，對產品的推薦也與最終推廣目標一致。
　　“你與誰一起游泳？用你自己檔案頁中的虛擬魚碗告訴世界。”在創造了能代表用戶的魚後，Telus就發送這條信息：“你看起來很孤獨，你應該與密友們一起游泳。讓我們開始添加你的最愛吧。”當朋友們被添加了之後，他們收到一封電子郵件通知，該通知會介紹一下 Telus “我的癡迷”（My Faves）活動：
　　“看看這個我為我們建造的魚碗。也給自己建一個吧。好告訴這個世界你癡迷誰！ ‘我的癡迷’（My Faves）是來自TELUS公司的一個嶄新的偉大的計劃。它可以給你無限制在任何時間利用任何網絡，向5位朋友，進行本地通話和測試的機會。”
　　一旦製作過程完成，用戶會被提供密碼，可以將魚碗加在自己的個人博客上，或者其它社交站點上。這項應用，執行得天衣無縫，不像那個頂尖朋友widget，要在Facebook上轉大大的一圈。這項活動與眾不同是因為“選出最有價值的朋友”和“與5個朋友通話”有共同基礎。不管下載這個Facebook 魚碗的人是不是Telus的訂戶，他們都會很欣賞這個工具背後的概念。而且在贊助活動的後面很清楚地顯示了品牌價值。
　　從7月底發佈以後， “我的癡迷”（My Faves）活動在Facebook上已經被下載了超過7500次。有一個 “我的癡迷”活動代表專門負責監控討論和回復評論。該公司還贊助了一個面向所有Facebook學生群的“新聞種子”活動。
　　現在就對最好的社會網絡營銷下定義似乎為時過早，但是該活動的樂趣和適應性很顯然給人留下了深刻印象。從廣告購買的概念出發，它是一個很突出的、社交網絡能做有效地品牌之外應用的例子，可以提高對新品的認知和興趣。網上推廣