SEOFeedBurner的RSS廣告收益分析

SEOFeedBurner的RSS廣告收益分析
發佈者:作者:Web Design香港網頁設計大皇 - 網站優化
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前些天FeedSky最新開通了展示廣告服務，這項服務和Feedburner Ad Networks（FAN）非常類似，運作機制也有點類似，由於我在去年九月份曾經加入了FAN，使用這項廣告服務也有快一年的時間，對這個廣告的效果也頗有一些瞭解，今天，我就結合我FeedBurner上個月的廣告數據來詳細講述一下Feedburner Ad Networks的廣告效果。
　　廣告類型
FAN分為兩種類型的廣告，一類是投放在Feed上的RSS廣告，即在Feed內容後面顯示一個廣告，另外一類是投放在博客網站上的Site廣告，這種廣告從形式上看和常見的網站橫幅廣告類似。目前我看到的這兩類廣告都是以圖片為主，其中Feed廣告大小為468×600的圖片，網站Site廣告為300×250的矩形圖片。
　　投放方式
廣告的投放方式和Review Me類似，廣告是由廣告商驅動的，FeedBurner做為一種中介，介於廣告商和Blogger之間，廣告商選擇一個最合適的Blogger後就可以向其投放廣告，這中間FeedBurner會收取一部分費用。
　　廣告單價
通常情況下，廣告商投放在Site上的廣告單價略高於投放在Feed上的廣告單價，一般Site的單價是5-8美元/CPM，就是說廣告圖片顯示1000次，可以得到5-8美元收入，不過根據我的數據來看，FeedBurner從中收取了一部分費用，實際能夠獲得的收益大概是網站廣告3美元/CPM，Feed上的實際收益是2美元/CPM.儘管如此，這個CPM價格也遠遠高於國內的同類型廣告價格。
　　區域廣告
顯然，中文流量實際能帶來的廣告效應是很小的，因此大多數FeedBurner廣告都有地理區域限制，只計算某些歐美地區的廣告顯示，因此對於中文內容的博客來講，獲得收益的前提是有廣告商投放不帶區域限制的廣告，包含區域限制的廣告，通常情況下是沒有實際展示量的，可惜的是我所接到的大多數廣告都是這類廣告。
對於中文Feed來說，只有沒有地域限定的廣告才有價值，這種廣告我在半年之內接到的只有3個。
　　我的上月廣告數據
我在上個月初接到兩個沒有區域限制的廣告，一個是黑莓手機的，一個是3M的，廣告有針對Feed和Site兩類，這兩類廣告我都投放了，下面是我的FeedBurner顯示的一個月的時間內廣告顯示數據、廣告點擊率和所獲得的收益。
廣告類型 顯示（Impressions） 點擊率（CTR） 收益（美元） RSS Feed廣告 6490 1.87% 15 SITE網站廣告 128283 0.18% 420
這是一個有趣的數據，從數據中我們可以看到，Blogger在網站上獲得的收益要遠遠大於在Feed廣告上獲得的收益，而Feed廣告縱然有非常高的點擊率，廣告價值仍然被嚴重低估。
　　我的幾點分析
1、用戶量：儘管我的RSS Feed使用的是全文輸出方式，並且在訂閱的鏈接放在所有頁面最醒目的地方，但是根據FeedBurner的顯示，RSS的瀏覽量依舊比網頁瀏覽量低10倍，這說明在中文環境下，使用RSS的用戶依舊遠遠少於使用瀏覽器的用戶。
2、廣告效果：RSS Feed廣告對於廣告主來說是相當合算的，可以用最小的預算獲得最佳的展示效果，其廣告點擊率遠遠高於網站上的廣告，然而，RSS Feed廣告對於博客來說收益非常低，這在一定程度上會打擊博客在RSS Feed上發佈廣告的意願。
3、點擊率：RSS Feed廣告在特定時段會有很高點擊率，比如我目前這個RSS廣告是黑莓手機的廣告，在蘋果的iPhone發佈那天，該廣告的RSS Feed點擊率高達19%，顯然對於iPhone的關注使得同類手機廣告的點擊率也大增。
4、實際價值：從使用者來分析，會使用RSS Feed閱讀器的一般都屬於較為“高端”的用戶，這些用戶的點擊理論上應該比瀏覽網站的用戶價值大，但是目前來看，Feed廣告價值被嚴重低估，這是因為Feed不夠普及的原因嗎？
最後，我上面的數據和分析都是來自中文的外部網絡環境，可能對於歐美的Blog來說，FeedBurner的廣告數據也有可能是另外一種情況，但我覺得至少在中文環境下，FeedBurner做為Feed廣告先驅者，並沒有在廣告系統中充分體現Feed廣告的實際價值，而FeedBurner的網站廣告對於中文Blogger反而具有更大的吸引力。 網上推廣